90年代经典玩具再度流行，成年人成为主要购买力

根据Circana的最新数据显示，2024年初以来，美国18岁及以上的消费者已超越学龄前儿童，成为最大的玩具购买群体。这一趋势在亚洲的Beyblade陀螺热潮中表现尤为明显。

Beyblade是由日本玩具商Takara于20世纪90年代末至21世纪初推出的旋转陀螺产品，灵感源自日本传统陀螺。如今，这款玩具在泰国、马来西亚、新加坡和日本等地再度流行，购买者和参赛者中很多都是成年人。

同样回归的还有于1996年推出的电子宠物机“拓麻歌子”。该产品的累计产量已突破1亿台。自2019年“拓麻歌子”重返欧洲和美国市场以来，推出了新版本，并在伦敦卡姆登市场开设了全球首家旗舰店。目前，其消费市场分布已趋于多元化：日本占49%，美国占33%，欧洲占16%。

在6月，美国的一档节目也指出，诸如Razor滑板车、心情戒指和蝴蝶夹等玩具正重新兴起。育儿专家贝瑟尼·布劳恩-席尔瓦表示，千禧一代父母希望通过玩具与孩子建立共同的体验，同时也在追寻“更简单的时代”和自身童年的怀旧情感。

乐高集团的财报同样印证了成年人群体的重要性。今年3月发布的2025年业绩显示，乐高全年收入达835亿丹麦克朗，同比增长12%，消费者销售额增长了16%。乐高指出，产品在各个市场，包括儿童和成年人之间，均保持高需求，西欧、美洲及中东欧市场的增长尤其显著。

如今，这一现象的持续发展将如何影响玩具市场以及成年人对玩具的消费趋势，值得深入关注。

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责任编辑：鹿角

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